Wen will ein Unternehmen ansprechen?

Marketing kann nur Erfolg zeitigen, wenn Firmen eine Zielgruppe für ihre Produkte und Dienstleistungen definieren. Hierbei gibt es zahlreiche Kriterien. Angebote können sich beispielsweise an Einkommensstarke und Einkommensschwache, an besonders Gebildete, an Junge und Alte, an einen Massenmarkt und einen Nischenmarkt richten.

Zielgruppenorientiertes Marketing

Auf Basis der Zielgruppendefinition lässt sich ein zielgruppenorientiertes Marketing umsetzen. Werbende fragen zum Beispiel, auf welchen Homepages sie mit ihrer Bannerwerbung optimal potenzielle Kunden erreichen. Lohnen sich beispielsweise allgmeine Nachrichtenportale oder doch eher Fachportale? In Sozialen Netzwerken können sie auch gezielt Werbung nach bestimmten Kriterien wie Alter und Geschlecht einblenden lassen. Wichtig ist auch das Keyword-Targeting.