Alleinstellungsmerkmal von Produkten und Dienstleistungen

Ein Unique Selling Point (USP) grenzt das eigene Angebot von den Angeboten der Konkurrenz ab. Das kann auf verschiedene Punkte zutreffen: So kann es sich mit einem besonderen Design, einem günstigen Preis, technischen Neuerungen, erweiterte Funktionen und Qualitätsmerkmalen positiven abheben.

Werben mit USPs

Unternehmen fokussieren im Marketing auf die Alleinstellungsmerkmale, da sie ein wichtiges Kaufargument darstellen. Auf Produktseiten listen sie USPs zum Beispiel separat und an prominenter Stelle auf. In Werbeanzeigen konzentrieren sie sich auf diese Besonderheiten, auch in Werbetexten und Pressemitteilungen kommt der Nennung und Beschreibung der USPs die zentrale Bedeutung zu.