Die Click-Through-Rate (CTR) ist eine wichtige Kennzahl zur Bewertung der Effektivität von Werbebannern, Sponsorenlinks und ähnliche Angebote. Sie dient dazu, den Erfolg zu beurteilen und eventuell Optimierungen vorzunehmen.

Die Berechnung der CTR

Die Click-Through-Rate (CTR) repräsentiert das Verhältnis zwischen den Impressionen und der Klickzahl. Sie wird daher in einer Prozentzahl dargestellt und kann somit sehr gut bewertet werden. Wird die Internetseite beispielsweise 100 Mal den Nutzern angezeigt und klicken diese 5 Mal auf den Link, dann ergibt sich dadurch eine CTR von 5 Prozent. Das Verhältnis ist deswegen wichtig, da es eine Aussage über die Attraktivität und die Wirkung der Werbung darstellt. Eine absolute Zahl würde diese Aussagekraft nicht erreichen, da die Probleme auch in einer zu niedrigen Anzahl an Impressionen liegen kann.