Von Universal zu GA4: Warum Sie jetzt dringend handeln sollten

Ein neues Kapitel in Google Analytics

Google ist bekannt dafür, sich ständig weiterzuentwickeln und neue, verbesserte Dienste für seine Nutzer bereitzustellen. Das jüngste Kapitel in dieser Entwicklungsgeschichte betrifft Google Analytics. Universal Analytics, das lange Zeit das Herzstück der Webanalyse vieler Unternehmen war, macht Platz für Google Analytics 4 (GA4). Aber was bedeutet das für Ihre Website und Ihre Daten?

Die Evolution von Universal zu GA4

Universal Analytics bot eine tiefe und detaillierte Ansicht des Webverkehrs. Es hat uns geholfen, das Verhalten der Besucher zu verstehen, Conversion-Pfade zu identifizieren und Marketing-Strategien entsprechend anzupassen. Doch die digitale Welt ist im Fluss und mit ihr die Anforderungen an Analyse-Tools.

GA4, im Gegensatz zu seinem Vorgänger, setzt stärker auf maschinelles Lernen und bietet fortgeschrittene Vorhersage-Tools, die Website-Besitzer dabei unterstützen, Trends zu erkennen, bevor sie Mainstream werden. Es bietet auch eine flexiblere Event-Tracking-Struktur, die eine genauere und individuellere Erfassung von User-Interaktionen ermöglicht. Beispielsweise identifiziert GA4 durch unterschiedliche Metriken User, die Ihre Website wahrscheinlich nicht mehr besuchen werden.

Warum der Wandel so wichtig ist

Google betont, dass GA4 das Analyse-Tool der Zukunft ist. Hier sind einige Gründe, warum dieser Wechsel so entscheidend ist:

1. Datenschutz & Compliance: GA4 wurde mit einem stärkeren Fokus auf Datenschutz und DSGVO-Compliance entwickelt. Es erleichtert das Management von User-Daten und gibt den Nutzern mehr Kontrolle.

2. Erweiterte Berichterstattung: GA4 bietet detaillierte Cross-Platform-Berichterstattung, sodass Sie das Verhalten der Nutzer über verschiedene Geräte hinweg verfolgen können.

3. Anpassungsfähigkeit: Die Welt des Digital Marketings ändert sich ständig. GA4 ist so konzipiert, dass es sich an zukünftige Herausforderungen und Trends anpassen kann, ohne dass ständig große Updates erforderlich sind.

Nicht Handeln ist keine Option: Besser spät als nie

Es ist wichtig zu betonen, dass das Ignorieren dieser Änderung nicht nur den Verlust wertvoller Daten bedeutet. Universal Analytics bearbeitet seit dem 1. Juli 2023 keine Daten mehr. Es tut uns also leid, es Ihnen sagen zu müssen: Aber wenn Sie für Ihr Projekt zum jetzigen Zeitpunkt noch keinen GA4 Account besitzen, haben Sie bereits Daten verloren bzw. wurden diese nie erhoben. Langfristig könnte das bedeuten, dass Sie den Anschluss an die Konkurrenz verlieren, die diese neuen Tools nutzt, um ihre Marketing-Strategien zu verfeinern. Wenn es bei Ihrem Projekt seit dem 1.7. gewollte oder ungewollte Entwicklungen gibt, können unter Umständen nur schwer nachvollziehen, was die Gründe sind oder ob Ihre Strategien erfolgreich waren.

Google Ads ohne GA4: Das Risiko, im Dunkeln zu tappen

Ein häufig übersehener Aspekt des Wechsels zu GA4 betrifft Google Ads, die Werbeplattform von Google. Viele Unternehmen verlassen sich auf Google Analytics, um den Erfolg ihrer Google Ads-Kampagnen zu messen und zu optimieren.

Es ist wichtig zu verstehen, dass, wenn Sie in Google Ads Gebote für Analytics-Conversions (Zielvorhaben) abgeben, Sie diese Conversions zu Google Analytics 4 migrieren müssen. Tun Sie dies nicht, könnten einige Ihrer Conversions und Zielgruppen nur teilweise oder gar nicht mehr migriert werden. Das Resultat? Eine unvollständige Datenbasis für Ihre Werbekampagnen. Im schlimmsten Fall könnten Ihre Werbekampagnen sogar unterbrochen werden, wenn in Universal Analytics nach dem 1. Juli 2023 keine Daten mehr verarbeitet werden.

Das Fehlen dieser wertvollen Daten kann Ihre Fähigkeit, effektive Entscheidungen hinsichtlich Ihrer Werbeausgaben und -strategien zu treffen, erheblich beeinträchtigen. Ohne eine klare Vorstellung davon, welche Kampagnen funktionieren und welche nicht, könnten Sie Geld für Anzeigen ausgeben, die nicht die gewünschten Ergebnisse liefern.

Es ist daher von größter Bedeutung, sicherzustellen, dass Sie GA4 so schnell wie möglich implementieren, insbesondere wenn Sie sich auf Google Ads verlassen, um Traffic auf Ihre Website zu leiten und Umsätze zu generieren. Mit GA4 können Sie nicht nur sicherstellen, dass Ihre Google Ads-Kampagnen weiterhin effektiv gemessen werden, sondern auch von den erweiterten Analyse- und Segmentierungsfunktionen profitieren, die GA4 bietet.

Für alle, die den Wechsel verpasst haben: Was jetzt?

Für diejenigen, die den Übergang zu GA4 noch nicht vollzogen haben, besteht nun die Realität, dass Universal Analytics keine Daten mehr erfasst. Es ist eine unangenehme Situation, besonders für Unternehmen, die auf diese Daten angewiesen sind, um Entscheidungen zu treffen.

Wenn Sie zu denjenigen gehören, die noch nicht zu GA4 gewechselt sind:

1. Sofortige Einrichtung von GA4: Auch wenn Universal Analytics keine neuen Daten mehr erfasst, sollten Sie so schnell wie möglich zu GA4 wechseln, um zukünftige Datenverluste zu vermeiden. Die Einrichtung von GA4 kann mit dem GA4-Einrichtungsassistenten in weniger als 15 Minuten abgeschlossen werden.

2. Alternative Datenquellen prüfen: Wenn Sie andere Analyse-Tools besitzen, können diese Ihnen in der Zwischenzeit helfen, einige Einblicke zu gewinnen. Auch wenn sie möglichwerweise nicht die gleiche Tiefe wie Google Analytics bieten, können sie immer noch wertvolle Informationen liefern.

3. Server-Logs überprüfen: Die Logs Ihres Webservers können Informationen über die Zugriffe auf Ihre Website enthalten. Auch wenn sie nicht so detailliert sind wie Analytics-Daten, können sie Ihnen einen Überblick darüber geben, welche Seiten besucht wurden und woher der Verkehr kam.

4. Feedback von Kunden einholen: Nutzen Sie diese Gelegenheit, um direkt von Ihren Kunden Feedback zu erhalten. Sie können Umfragen durchführen oder direkte Gespräche führen, um zu verstehen, wie sie auf Ihre Website gelangen und was sie davon halten.

5. Engere Überwachung von Verkauf und Conversion: Wenn Sie Online-Verkäufe oder andere Conversion-Metriken haben, beobachten Sie diese genau. Auch wenn Sie nicht den gleichen Einblick in die Traffic-Quellen haben, können Sie dennoch feststellen, ob es größere Veränderungen in Ihrem Online-Geschäft gibt.

Ihr Fahrplan zum Wechsel

Beim Wechsel von Universal zu GA4 sollten Sie unbedingt strategisch vorgehen: Beginnen Sie mit der Überprüfung Ihres aktuellen Setups, um sicherzustellen, dass Sie genau wissen, welche Art von Property Sie derzeit verwenden. Sobald Sie dies geklärt haben, können Sie mit der Planung Ihrer Migration beginnen. Das Migrationstool von Universal Analytics kann hierbei eine große Hilfe sein, um einen reibungslosen Übergang zu gewährleisten. Es ist zu verstehen, dass GA4 auf den ersten Blick überwältigend wirken mag, deshalb ist es empfehlenswert, Zeit in Schulungen und Tutorials zu investieren oder gegebenenfalls Expertenhilfe in Anspruch zu nehmen. Bevor Sie den endgültigen Wechsel vollziehen, arbeiten Sie am besten mit Testdaten, um sicherzustellen, dass alles so funktioniert, wie es soll. Bedenken Sie, dass der Übergang zu GA4 nicht nur eine technische Herausforderung darstellt, sondern auch eine strategische. Falls Sie Unterstützung benötigen, unser Team von Analytics-Experten bei mindtwo steht Ihnen jederzeit zur Verfügung. Mit unserer Hilfe können Sie sicher sein, dass Sie das Beste aus den neuen Funktionen von GA4 herausholen.

Unterstützung durch Experten

Der Übergang zu GA4 ist nicht nur eine technische Herausforderung, sondern auch eine strategische. Unser Online-Marketing-Team steht bereit, um Ihnen bei jedem Schritt zu helfen, von der Planung bis zur Umsetzung. Gemeinsam können wir sicherstellen, dass Sie den maximalen Nutzen aus den neuen Funktionen von GA4 ziehen.