SCAYLE

ABOUT YOU setzt auf modulare E-commerce Lösung

Mit ABOUT YOU konnten wir einen Kunden gewinnen, der als das am schnellsten wachsende E-Commerce Unternehmen in Europa gilt. Der Online-Modehändler aus Hamburg geht mit einer einzigartigen Unternehmensstrategie an den Start, um seinen Kunden das bestmögliche Ergebnis zu präsentieren: ABOUT YOU vereint inhouse die Bereiche Fashion und Technologie, indem er dem User mittels eines eigens entwickelten Shopsystem ein unvergleichliches digitales Shopping-Erlebnis bietet. Somit gilt das Unternehmen nicht mehr nur noch als Anlaufstelle für Fashion im Netz, sondern auch als Provider für ein leistungsfähiges E-Commerce-System und damit verbunden, Expertise in den Bereichen Onlinemarketing und Internationalisierung.

Was ist SCAYLE?

SCAYLE ist das Ergebnis der eigenen Erkenntnisse, die ABOUT YOU auf dem Weg zu einem europäischen Schwergewicht im E-Commerce erlangt hat. Es war insbesondere die Erkenntnis, das es neben genereller Expertise im E-Commerce, für die Skallierung eine hochmoderne technische Basis benötigt.

Diese leistungsfähige Basis wird entsprechend des Claims als „Commerce Engine“ vertrieben und ist an ambitionierte Unternehmen gerichtet, die mit der Unterstützung von SCAYLE weiter skalieren wollen. Große Marken wie DEPOT, Marc O'Polo und LASCANA setzen auf das Produkt von ABOUT YOU und betreiben damit erfolgreich ihre Onlineshops.

Als modulares System deckt SCAYLE den gesamten E-Commerce Bereich ab - von technologischen Komponenten wie Produktmanagement, Checkout, Ordermanagement und Headless Frontend über Marketing-Dienstleistungen und Unterstützung bei International Operations von Experten, die bereits ABOUT YOU skaliert haben.

Die Herausforderung

Im Zuge des Rebranding, das von Jung von Matt verantwortet wurde, haben wir in kürzester Zeit eine optisch völlig veränderte, inhaltlich komplexe und mehrsprachige Website in ein bestehendes CMS implementiert. Das war so nur möglich, weil wir bereits das bestehende CMS und die dazugehörige Website des SCAYLE-Vorläufers „Commerce Suite“ für ABOUT YOU realisiert haben und damit bestens mit den technischen Gegebenheiten vertraut waren.

Für die Onlinepräsenz von SCAYLE wurde eine flexible, CMS-basierte Website gefordert, die den hohen Anforderungen an ein modernes und effektives Marketinginstrument gerecht wird. Neben einem herausragenden User Interface standen insbesondere mehrere Schnittstellenanbindungen (HubSpot) und benutzerfreundliches und performantes CMS im Fokus.

Fortschrittliches Content Management mit Craft CMS

Als Content Management System ist die Wahl mit Craft CMS auf eine nicht nur bei uns seit geraumer Zeit sehr gefragte Lösung gefallen. Die Vorteile von Craft CMS liegen in seinem einzigartigen Konzept, das eine vollständig konfigurierbare Systemumgebung sowohl auf Backend- als auch Frontend-Seite ermöglicht.

Das komplexe, stark auf dynamischen Sektionen und Inhaltsblöcken aufbauende Web-Layout, konnte mit den Möglichkeiten von Craft CMS hervorragend implementiert werden. Besonders im Fokus stand dabei die Entwicklung eines individuellen Content-Builders, der alle Inhaltselemente in beliebiger Reihenfolge kombinierbar macht und somit unglaublich umfangreiche Möglichkeiten im Aufbau von Inhaltsseiten bietet.

Als zusätzliche Herausforderung im Zusammenhang mit der Implementierung des Webdesigns haben sich die teils komplett unterschiedlichen Darstellungs- und Funktionsweisen einzelner Inhaltsblöcke bei Ansicht auf mobilen und stationären Endgeräten herausgestellt. Mit Hilfe von flexiblen Vue.js Komponenten, die dynamisch auf die jeweilige Viewport-Größe reagieren, haben wir dieses Problem gelöst.

Ein weiterer wichtiger Aspekt der Website war die Umsetzung der Mehrsprachigkeit. Dies ist mit Craft CMS von Haus aus möglich. Zudem haben wir eine Sprach-Weiche realisiert, die abhängig von der eingestellten Browsersprache auf die entsprechende Sprachversion umleitet.

Motion Design und Animationen

Neben der Webentwicklung haben wir ABOUT YOU und SCAYLE bei der Erstellung von mehreren Website-Animationen unterstützt, die der Website und den Inhalten mehr Dynamik verleihen. Die verwendeten Grafiken basieren auf sog. Scalable Vector Graphics (svg) und wurden mittels CSS/JavaScript animiert.

Schnittstellenentwicklung für CRM und Newsletter

Die Website erfüllt neben der Vermittlung von Informationen über die Commerce Suite in erster Linie den Zweck eines Marketing-Werkzeugs. Für diese Anforderung, war die Anbindung einiger externer Dienste Grundvoraussetzung.

So haben wir beispielsweise alle Formulare an das Hubspot CRM-System angebunden. Dafür werden die Formulareingaben mit einem speziellen und zum Systemaufbau passenden Feld-Mapping über die Hubspot-Schnittstelle direkt in das CRM übertragen.

Zusätzlich zur Hubspot API-Anbindung haben wir die Schnittstelle des Newsletter-Dienstes Mailchimp integriert. Damit können die individuell gestalteten und realisierten Sign-up Formulare die Daten direkt an Mailchimp übermitteln. Das gesamte Prozedere, bestehend aus Listeneintragung, Opt-In Mailings und etwaige Opt-Out Handlungen, wurde auf diese Weise abgebildet und individuell an das gegebene Website-Erscheinungsbild angepasst.

Für den späteren Newsletterversand haben wir als weiteren Auftragsbestandteil einen Newsletter-Baukasten realisiert. Auf dessen Basis können die Mailchimp Mailings mit individuellen Templates, passend zum allgemeinen Webdesign, erstellt und versendet werden.

Weiterentwicklung und Support

Im weiteren Verlauf nach der Veröffentlichung zeichnen wir verantwortlich für die Weiterentwicklung des Systems. Es ist davon auszugehen, dass die Website in Zukunft sowohl funktional, als auch inhaltlich noch stark ausgebaut wird. Wir freuen uns die kommenden Herausforderungen gemeinsam zu meistern.