Internationaler Website-Relaunch mit 22 Sprachversionen

Die 19 Kernsprachen bilden die Märkte ab, in denen OHRA über seine 13 Außenstellen direkt aktiv ist. Für Zielgruppen außerhalb dieser Kernländer, etwa in den USA, Kanada und Südamerika, kommt eine zusätzliche internationale Website in drei weiteren Sprachen hinzu. Diese internationale Seite ist nicht getrennt aufgesetzt, sondern nahtlos in dasselbe CMS integriert, sodass sie denselben Redaktions- und Freigabeprozess durchläuft wie die Kernsprachen.

Technisch trägt das die native Sprachverwaltung von TYPO3: Sprachen sind kein nachgerüstetes Feature, sondern in Seitenbaum, Inhaltselementen, Navigation und URL-Routing von Grund auf angelegt. Jede Sprachfassung referenziert ihre Ausgangssprache, sodass fehlende Übersetzungen sichtbar bleiben statt still auf Deutsch zurückzufallen. Länderspezifische Besonderheiten, etwa abweichende Ansprechpartner oder regionale Inhalte, lassen sich je Sprache pflegen, ohne die gemeinsame Struktur aufzubrechen. Ein System wie WordPress müsste diese Logik über Zusatz-Plugins abbilden, was bei 22 parallelen Versionen zu einem eigenen Wartungsrisiko wird.

Über die internationale Hauptwebsite hinaus betreibt OHRA im selben TYPO3 weitere eigenständige Auftritte: Landingpages für einzelne Kampagnen und Themen sowie Mikrosites, die sich bewusst vom Corporate-Design der Hauptseite lösen und teils auf andere Frontend-Technologien setzen. Für den Besucher wirken sie wie eigene Websites, technisch teilen sie sich jedoch ein System.

Der Vorteil liegt in der zentralen Redaktion: Das OHRA-Team pflegt alle Auftritte über dasselbe CMS, mit den gewohnten Rechten, Workflows und Nutzerkonten, statt für jede Landingpage oder Mikrosite eine separate Installation zu betreiben. Neue Auftritte lassen sich innerhalb der bestehenden Struktur aufsetzen, während Gestaltung und Technik pro Site frei bleiben. So kombiniert das Multisite-Setup gestalterische Freiheit nach außen mit einem einzigen, wartungsarmen System im Hintergrund.

Bei 22 Sprachversionen wird jede neue Kampagne, jede Produktneuheit und jede Content-Aktualisierung zu einem vielfachen Aufwand: Ein deutscher Ausgangstext muss übersetzt, eingepflegt und je Sprache freigegeben werden. Genau dieser Schritt zieht Releases in die Länge und bindet Redaktionskapazität, bevor ein Inhalt international sichtbar wird.

Um das aufzulösen, setzen wir auf KI-gestützte Übersetzung. In Vorbereitung ist ein Modul, das direkt im CMS ansetzt: Nach dem Anlegen eines Inhalts wird die Übersetzung in alle Sprachen per Knopfdruck angestoßen, statt jede Fassung einzeln manuell zu erzeugen. Der Redakteur behält die Kontrolle, weil das Ergebnis vor der Veröffentlichung geprüft und freigegeben wird, die eigentliche Fleißarbeit aber entfällt. So verschiebt sich die Rolle des Teams von der reinen Texterstellung zur inhaltlichen Qualitätssicherung, und internationale Inhalte gehen spürbar schneller live.

Ein TYPO3-Major-Update ist anspruchsvoll, weil Kern, Extensions und Systemabhängigkeiten wie PHP, Datenbank und Server-Stack eng gekoppelt sind. Mit einer neuen Hauptversion ändern sich APIs, Deprecations greifen, und es braucht Migrationspfade für Code, Konfiguration wie TCA, TypoScript und Routing sowie für die Daten selbst. Besonders aufwendig wird es bei Sprüngen über mehrere Major-Releases oder bei vielen komplexen Erweiterungen abseits der gut dokumentierten Standard-Extensions. Früher war das eine Sache von Tagen, bei umfangreichen Systemen auch von Wochen.

Mit KI-Unterstützung durch Claude Code verschiebt sich der Schwerpunkt dieser Arbeit. Die mechanische Anpassung von Code und Konfiguration an die neue Version läuft KI-gestützt, sodass sich unser Team auf das konzentriert, was Erfahrung verlangt: Prüfen, Review und vor allem Testing. Der Ablauf bleibt kontrolliert, mit gründlicher Voranalyse, Upgrade zunächst auf Staging, schrittweiser Migration und geplantem Rollout mit Fallback. Das senkt Zeit und Kosten eines Upgrades deutlich und macht den entscheidenden Nutzen erst wirtschaftlich: OHRA bleibt auf einer aktuellen LTS-Version, verlängert den Lebenszyklus der Anwendung und behält den fortlaufenden Zugang zu Updates und Sicherheitspatches.

Regalanlagen sind ein erklärungsbedürftiges Investitionsgut: Traglast, Bauhöhe, Lagergut und Platzverhältnisse bestimmen, welches System passt. Ein klassisches Kontaktformular fängt diese Informationen nicht ein, sodass der erste Kontakt oft vage bleibt und der Vertrieb die eigentlichen Anforderungen erst in mehreren Rückfragen ermitteln muss. Der interaktive Regalkonfigurator auf ohra.de setzt genau hier an und nimmt Anforderungen und Vorstellungen strukturiert auf, bevor eine Anfrage entsteht.

Für den Interessenten senkt das die Einstiegshürde, weil er sein Anliegen Schritt für Schritt einordnen kann, statt vor einem leeren Formular zu stehen. Für OHRA bedeutet es, dass im Vertrieb vorqualifizierte statt allgemeiner Erstanfragen ankommen: Die relevanten Eckdaten liegen bereits vor, Rückfrageschleifen entfallen, und der Weg zu einem zielgerichteten Angebot wird kürzer. Der Konfigurator ist damit nicht nur ein Bedienelement, sondern ein Baustein, der Marketing und Vertrieb verbindet und die Qualität der eingehenden Leads erhöht.

Sichtbarkeit für einen Hersteller entsteht nicht über den Markennamen, sondern über die Begriffe, mit denen Einkäufer und Planer tatsächlich suchen. OHRA rankt auf Position 1 für Kategoriebegriffe wie kragarmregal hersteller, regalhalle und automatisierte regalsysteme, also für Suchanfragen mit konkreter Kaufabsicht. Insgesamt ist die Website für rund 900 Suchbegriffe organisch sichtbar, über 500 davon in den Google-Top-10. Die Zahl dieser Top-10-Platzierungen ist über die laufende Betreuung von rund 230 im Sommer 2024 auf über 500 gestiegen.

Getragen wird das von einer Kombination aus technischem SEO über alle Sprachräume und Ratgeberinhalten, etwa zu Lagerarten und Funktionen der Lagerhaltung, die frühe Recherchephasen abdecken und Sichtbarkeit im oberen Funnel sichern. So entstehen kontinuierlich Einstiegspunkte, die später in konkrete Anfragen münden. Beim Google-Ads-Konto (SEA) agieren wir zusätzlich als beratender Sparringspartner; geführt wird es vom OHRA-Team selbst. Durch den engen Austausch zwischen Technik und Online-Marketing bleibt die Plattform nicht nur technologisch aktuell, sondern auch in der Lead-Generierung dauerhaft sichtbar.