Website-Relaunch für die Arbeitgebermarke im Allgäu
Karwendel ist als Hersteller von Exquisa, miree und NOA ein bedeutender Arbeitgeber im Ostallgäu, doch bekannt ist vor allem die Produktmarke: Viele denken bei Exquisa nicht an Karwendel als Unternehmen dahinter. Der Relaunch sollte den Namen Karwendel selbst als Arbeitgeber stärken und die Gewinnung von Fachkräften in den Vordergrund stellen. Wir haben die Unternehmenswebsite komplett neu aufgesetzt: mit Statamic als schlankem, selbst pflegbarem CMS, einer direkten Anbindung an SAP SuccessFactors für Stellenanzeigen und einem Karrierebereich, der die tatsächlichen Unternehmenswerte zeigt.
- Kunde
- Karwendel-Werke Huber GmbH & Co. KG
- Branche
- Lebensmittelindustrie
- Leistung
- Website-Relaunch
- Live
- karwendel.de
Traditionsmarke mit drei starken Produktmarken.
Die Karwendel-Werke Huber GmbH & Co. KG aus Buchloe im Allgäu gehört zu den größten familiengeführten Molkereiunternehmen Deutschlands und zählt unter den deutschen Milchverarbeitern zu den Top 30. Bekannt ist das Unternehmen vor allem für seine Marken Exquisa, miree und NOA, die deutschlandweit im Supermarktregal stehen.
Als Arbeitgeber hinter diesen Marken blieb Karwendel für potenzielle Bewerberinnen und Bewerber jedoch im Hintergrund: Bekannt war vor allem die Produktmarke, nicht das Unternehmen dahinter. Mit dem Website-Relaunch sollte sich das ändern: Karwendel wollte sich Fachkräften und Nachwuchstalenten in Produktion, Technik, Logistik und Verwaltung genauso überzeugend zeigen wie seinen Endkundinnen und Endkunden im Supermarkt.
Firmengeschichte
Familienhand
im Portfolio
Eine unsichtbare Arbeitgebermarke sichtbar machen.
Trotz starker Produktmarken war Karwendel als familiengeführter Arbeitgeber im Ostallgäu kaum sichtbar. Eine Mitarbeiterumfrage Ende 2023 machte den Handlungsbedarf im Recruiting sichtbar. Vier Herausforderungen standen im Fokus.
Die alte Website auf TYPO3 hatte keinen dedizierten Karrierebereich. Offene Stellen und Einblicke in die Arbeitswelt bei Karwendel fehlten komplett.
Das bisherige CMS TYPO3 und das Design der Website stammten aus einer früheren Zeit und passten nicht mehr zur eigentlichen Qualität der Marke.
Produktion, Technik, Logistik und Verwaltung suchen gleichermaßen nach qualifiziertem Nachwuchs und erfahrenen Fachkräften, mit unterschiedlichen Erwartungen an Ansprache und Information.
Stellenanzeigen und Bewerbermanagement liefen über SAP SuccessFactors, ohne Anbindung an die Website. Interessierte mussten das System wechseln, um sich zu bewerben.
Ein Employer-Branding-Workshop legte das Fundament für den Relaunch.
In einer SWOT-Analyse und offenen Gesprächen mit Mitarbeitenden aus allen Unternehmensbereichen entstanden zwölf zentrale Werte, die Karwendels Identität als Arbeitgeber prägen. Es wurden zwei klare Zielgruppen erarbeitet, auf die nun passgenaue Strategien angewendet werden, um sie für das Unternehmen zu gewinnen.
Der Maßnahmenplan aus dem Workshop sah die neue Karriereseite als Herzstück der Arbeitgebermarke vor, mit dem Website-Relaunch als konkreter Umsetzung dieses Fundaments.
Schritt für Schritt zur echten Arbeitgebermarke.
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Unternehmenswerte als Fundament
In einem gemeinsamen Workshop mit Teams aus allen Unternehmensbereichen wurde herausgearbeitet, wofür Karwendel als Arbeitgeber tatsächlich steht. Diese Haltung prägt jetzt Bildsprache, Tonalität und den Aufbau der Karriereseite.
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Zielgruppenspezifische Ansprache
Fachkräfte werden angesprochen, sachlich und nahbar. Nachwuchstalente werden erreicht, bildhafter und motivierend. Die Struktur trennt beide Zielgruppen klar, ohne sie gegeneinander auszuspielen.
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Statamic als schlankes, selbst pflegbares CMS
Auf Basis von Laravel setzt Statamic ohne Plugin-Ballast auf schnelle Ladezeiten und ein Redaktionssystem, das Karwendels Team eigenständig bedient, von neuen Jobporträts bis zu ganzen Landingpages.
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Direkte Anbindung an SAP SuccessFactors
Ein individuell entwickeltes Statamic-Addon ruft offene Stellen automatisiert über die OData-v2-Schnittstelle ab und zeigt sie als filterbare Übersicht mit eigenen Detailseiten. Die Bewerbung selbst läuft weiterhin über das SuccessFactors-Portal.
Eine Karriereseite, die zur echten Arbeitgebermarke wird.
Karwendel zeigt sich Fachkräften und Nachwuchstalenten erstmals mit einer eigenständigen, werteorientierten Karriereseite, statt als Marke ohne erkennbares Gesicht als Arbeitgeber.
Das Content-Team pflegt neue Seiten, Jobporträts und Landingpages selbst im Statamic-Backend, ohne für jede Änderung auf die Agentur angewiesen zu sein.
Offene Stellen erscheinen automatisch aus SAP SuccessFactors auf der Website, filterbar und mit eigener Detailseite, statt in einem separaten System versteckt zu bleiben.
Sie wollen Ihre Arbeitgebermarke digital sichtbar machen?
Kostenloses ErstgesprächEingesetzte Technologien
Das Fundament bildet Statamic auf Basis von Laravel, schlank und ohne Plugin-Abhängigkeiten. Im Frontend arbeiten TailwindCSS und Alpine.js, offene Stellen kommen automatisiert über SAP SuccessFactors, und Matomo liefert einwilligungsfreie Website-Analysen.
Unsere Leistungen
Was mindtwo für den Relaunch der Karwendel-Website konzipiert, gestaltet, entwickelt und angebunden hat.
Für alle, die tiefer einsteigen wollen.
Offene Stellen automatisiert aus SAP SuccessFactors
Bewerbermanagement und Website liefen bislang getrennt: Stellenanzeigen mussten doppelt gepflegt werden, einmal in SAP SuccessFactors und einmal auf der Website. mindtwo hat beide Systeme über eine eigens entwickelte Schnittstelle verbunden.
Technisch entstand ein individuelles Statamic-Addon, das offene Stellen automatisiert über die OData-v2-API von SAP SuccessFactors abruft, inklusive Job-Details, Standorten und projektspezifischen Zusatzfeldern. Eine cronjobgestützte Synchronisation hält den Bestand mehrmals täglich aktuell, ein dateibasiertes Caching-System sorgt für performante Abfragen, und bei Störungen der Schnittstelle greift ein lokaler Zwischenspeicher als Fallback.
Auf der Website erscheinen die Stellen als filterbare Übersicht nach Standort, Abteilung und Arbeitszeitmodell, jede mit einer eigenen, SEO-optimierten Detailseite und vollständiger Stellenbeschreibung. Die Bewerbung selbst bleibt bei SuccessFactors: Ein prominent platzierter Link führt Interessierte von der Detailseite direkt ins Bewerbungsportal, ohne Systembruch für die Redaktion.
Ein CMS, das ohne Plugin-Ballast auskommt
Für die Programmierung setzt mindtwo auf Statamic, ein CMS auf Basis des PHP-Frameworks Laravel. Es bildet die Grundlage für eine schnelle, langlebige Website ohne externe Abhängigkeiten von Drittanbieter-Plugins.
Die Templates entstanden endgeräteunabhängig mit Blade, TailwindCSS und Alpine.js. Strukturierte Inhaltstypen, Eingabefelder und Taxonomien bilden Seiten wie Arbeitsbereiche, Einstiegslevel und Job-Detailseiten fachlich sauber ab, ein individueller Content-Builder mit Live-Vorschau lässt die Redaktion neue Seiten selbst zusammenstellen.
Die Website ist technisch für den zweisprachigen Betrieb auf Deutsch und Englisch vorbereitet. Veröffentlicht ist aktuell nur die deutsche Version. Einzelne Bereiche lassen sich für die künftige englische Version gezielt ausblenden. Eine integrierte Volltextsuche und die einwilligungsfreie, selbstgehostete Analyselösung Matomo runden die technische Basis ab.
Ergebnisse, die für sich sprechen.
- Industrie & Technologie, Craft CMS effexx – Corporate Website-Relaunch für einen überregionalen IT-Service-Partner
- Handel & E-Commerce, WordPress ABOUT YOU – Recruiting-Individuallösung mit Algolia und Website-Betreuung
- Food & Gastronomie, Laravel Primus Service – Online-Bestellplattform für nachhaltige Mitarbeiterverpflegung
Ihr Projekt als nächste Erfolgsgeschichte
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