Ausführliche Präsentation von Produkten und Dienstleistungen

In einem Whitepaper veröffentlichen Unternehmen fundierte Informationen zu ihrem Angebot, zum Beispiel in der IT-Branche hat sich diese Form der PR etabliert. Der Inhalt kann beispielsweise die Vor- und Nachteile einer bestimmten Leistung, Fallstudien, wissenschaftliche Analysen und Anwenderbeschreibungen umfassen. Auch detailierte Leistungsbeschreibungen sowie Informationen zur Techniks und zu Standards finden sich oft in Whitepapers.

Hochwertige Inhalte: Fachpublikum als Zielgruppe

White Paper richten sich meist an eine fachlich versicherte Zielgruppe. Entsprechend empfehlen sich präzise formulierte Texte, die auch Fachbegriffe enthalten. Autoren sollten auf einem inhaltlich hohen Niveau konkrete Lösungen für bestimmte Problemstellungen und spezifische Informationen geben.