Geschichten erzählen

Storytelling ist vor allem aus dem Journalismus als besondere Form des Geschichtenerzählens bekannt. Zunehmend findet diese Methode auch im Online-Marketing Anwendung: Unternehmen präsentieren nicht nur nüchterne Fakten, sie wecken mit interessanten Storys das Interesse. Häufig stehen die Marke oder das Angebot nicht im Vordergrund. Vielmehr geht es darum, positive Botschaften durch ansprechende und oftmals unterhaltsame Inhalte zu vermitteln.

Vielfältige Möglichkeiten im Internet

Im Internet lässt sich das mit zahlreichen Formen wie Texten, Videos und Bildern realisieren. Beispiel: Ein Auto-Hersteller schickt jemandem einem seiner Modelle auf Weltreise. Der Fahrer berichtet mit einem Blog, Videos und Fotos von seinen Erlebnissen. Damit macht das Unternehmen subtil Werbung für sein Produkt und seine Marke.