Die optimale Marketing-Strategie

Der Marketing Mix umfasst die vier klassischen Instrumente des Marketings: die Produkt-, Preis-, Vertriebs- und Kommunikationspolitik. Diese Instrumente werden auch häufig als vier P bezeichnet, für die englischen Begriffe product, price, place und promotion.

Marketing Mix im E-Commerce

Im Online-Handel sehen sich Unternehmen mit besonderen Herausforderungen konfrontiert. Webshops stehen zum Beispiel in einem deutlich härteren Wettbewerb als Ladengeschäfte, da User von zu Hause aus bei einer Vielzahl an Händlern bestellen können. Auch beim Vertrieb stellen sich andere Fragen als offline: Firmen können sich beispielsweise auf einen eigenen Shop beschränken oder sie können Plattformen wie Amazon nutzen.