Kennzahl für Werbanner

Die Klickrate gibt das Verhältnis zwischen Anzahl der Klicks auf Werbebanner und Anzahl des Erscheinens eines Banners an. Zeigt eine Homepage ein Banner hundert Mal an und klicken zwei User dieses an, liegt die Klickrate bei 2. Experten nennen diese Kennzahl auch Click-Through-Rate CTR.

Aussagekraft

In der Regel liegt die Klickrate bei 1 oder weniger. Die Fülle der Werbebanner im Internet sorgt dafür, dass User nur selten Banner anklicken. Die Rate lässt sich aber erhöhen, indem Werbetreibende Anzeigen in einem idealen, zielgruppenspezifischen Werbeumfeld schalten. Eine große Bedeutung kommt dieser Kennzahl zu, wenn Werbebanner Pauschalpreise kosten oder Gebühren pro Anzeige anfallen. Zahlen Unternehmen dagegen nur pro Klick, Lead oder Sale, spielt die Click-Through-Rate kaum eine Rolle.