Unverzichtbar für Unternehmen

Corporate Identity umfasst sämtliche Merkmale, die eine Firma in der Außendarstellung kennzeichnen. Dazu zählt das Design im Rahmen des Marketings. Aber auch viele andere Faktoren prägen die Wahrnehmung Dritter, unter anderem die Firmenphilosophie und deren Umsetzung, das Verhalten gegenüber der eigenen Belegschaft und gemeinnützige Aktivitäten.

Langfristige Aufgabe

Eine Corporate Identity bedarf eines langen Aufbaus und einer regelmäßigen Pflege. Möchte sich ein Unternehmen beispielsweise als sozialer Arbeitgeber oder als hochwertiger Produzent präsentieren, muss er sich diesen Ruf erst erwerben. Verstöße gegen das eigene Image können schweren Schaden anrichten, das trifft auf Skandale unterschiedlicher Art zu.